Sehr geehrter Herr Erwied,

ich bedanke mich für Ihre Anfrage zur aktuellen Marketingkampagne „Wolfenbüttel – Endlich zuhause!“. Gern erläutere ich Ihnen zunächst kurz die Hintergründe zur Entwicklung:

Das Ziel der neuen Marketingmaßnahmen ist es, den Wohnstandort Wolfenbüttel positiv in den Köpfen zu verankern. Damit sollen nicht nur neue Bürger für Wolfenbüttel gewonnen werden. Auch ansässige Einwohner sollen sich erneut für Ihren Wohnort begeistern. Um das zu erreichen wurde zunächst ein Leitgedanke ausgearbeitet, der die Vorteile unserer Stadt direkt benennt, zum Beispiel: günstige Mieten, kurze Wege, gute Schulen, vielfältige Sport- und Freizeitmöglichkeiten.

Dem entsprechend wurden bereits vier Anzeigenmotive mit einem jeweiligen Vertreter der Kernzielgruppen gestaltet, die nacheinander bis Jahresende veröffentlicht werden sollen. Die drei roten Botschaften auf den Plakaten zeigen die Vorgeschichte der abgebildeten Personen, beendet mit der Botschaft „Endlich zuhause!“ und dem Bezug auf Wolfenbüttel.

• Das erste Motiv zeigte ein junges Paar, welches sich nach Jahren der Fernbeziehung nun niederlassen möchte, und sich Wolfenbüttel als neue Heimatstadt für Ihre Zukunftspläne ausgesucht hat.

• Das zweite Motiv zeigt den Senioren, der sein Leben lang in der Stadt lebt und gern zurückkehrt, weil ihm Wolfenbüttel im Alter auf kurzen Wegen alles bietet was er zum glücklich sein braucht.

Bezug nehmend auf Ihre Anfrage möchte ich gern darstellen, welche Geschichte mit dem aktuellen Anzeigenmotiv verbunden ist: Die Aussagen des Plakates sollen darauf hinweisen, dass der abgebildete Senior nach einer anstrengenden Reise mit vielen Eindrücken und Erlebnissen, glücklich ist, in seine Heimatstadt zurück zu kehren. Trotz des erlebten Überfalls in seinem Urlaub, verbrachte er wundervolle Wochen auf hoher See und aufregende Tage bei der Familie und seinen aufgeweckten Enkeln. Nach den abwechslungsreichen Unternehmungen wieder in seinem geliebten Wolfenbüttel angekommen, schließt er seine Haustür hinter sich und sagt mit einem sicheren Gefühl zu sich selbst: „Endlich zuhause!“.

Hier Abbildungen der Anzeigenmotive mit Anzeigentext:

Die Plakate sollen zur Aufmerksamkeitsgewinnung mit den Vorzügen der Stadt spielen. Da ein Plakat jedoch nicht so ausführlich gelesen wird, verkürzt sich die Abbildung der Geschichten auf drei Schlagzeilen. Dem entsprechend werden in den zeitgleich erscheinenden Anzeigen die ausführlichen Geschichten im Anzeigentext erklärt und die Vorteile der Stadt für die jeweilige Zielgruppe kommuniziert.

Ich bedauere, dass die von uns verkürzte Botschaft bei dem Senioren missverständlich ist. Deswegen ist Ihr Hinweis für die Entwicklung zukünftiger Motive sehr wichtig. Ich möchte mich an dieser Stelle herzlich für Ihren Beitrag bedanken und freue mich auch zukünftig über weitere Anregungen.

Mit freundlichen Grüßen